集五福策略小红书 2020集五福玩法
1.春节各平台红包大战将散发超80亿红包
2.2024“好运中国年”启动，将发放22亿红包，该怎样参与？
3.网络营销成功案例？
4.宠物店一般可以做哪些活动主题来吸引顾客呢？
5.微信红包封面催生各类乱象，购买时小心
活动主题运营的9字守则：能落地、少花钱、勿流产！这是一手策略网易云音乐乐评列车的吴俊鹏在做活动主题策略时的9字守则。
一.电商平台何故酷爱做活动主题？
活动主题期间的峰值往往是“压抑了预热期时的购买力，也透支了活动主题后的购买力，从而人为形成的交易高峰”。这个峰值的前后的值，往往低于不做活动主题时的店铺的平均销售额。每次活动主题还要耗费商家很多精力。那么，活动主题对于平台方、商家、消费者的意义在哪里呢？活动主题，真的能打动消费者的心吗？
1.对平台来说，做活动主题，是对全团队的一次练兵，也是对团队士气的鼓舞和提高。阿里尤其坚信这一点。平时没有大流量灌入时，很多难题（包括体系稳定性、产品尝试、商家配合程度、运营效率等）暴露不出来。对于运营人员来说，在活动主题当中，处于高度紧张情形。运营人员对流程、细节的把握和对危机的处理等，特别考验和锻炼人，他们也能获取很大的提高。
做活动主题对于平台来说，还能提高用户活跃度、增加销售额、提高品牌影响力等。然而，对于阿里这样的成熟平台，对团队的一次次练兵，具有更加深远的意义。正一个个的流量峰值，一步步推高了整体运营水准安宁台体量，奠定了阿里在电商领域当之无愧的老大地位。
2.对商家来说，做活动主题是获取新用户效率顶尖的方法。这里是说新用户而非新客户，二者有不同差异。客户是指那些下单购买的人，用户则包含了下单购买、浏览、收藏、加入购物车等对商品有兴趣的人！
现在的商家，越来越明白：消费者是需要培养的！“拿出一些利益点，和其他商家的利益点一起被平台包装成更大利益点，合力吸引潜在用户（这样还也许享受平台的流量贴补（不收费流量）或红包贴补（平台发给消费者的红包或津贴在某店铺运用））”要比“平时一点点的积累”更好！即使当次活动主题的利润不大甚至出现少量折损，然而从长期来看，和更多潜在客户有接触，他们在未来会复购，或者有些顾客后期由于某条微淘内容或其它活动主题购买商品。阿里的算法会记下某类人喜爱的商品而进行多次机器自动主推。这些积极影响远大于活动主题当天的实际成效额，不可小觑！
3.对消费者来说，给自己壹个买物品的理由，是一种乐此不疲的情感需求。电商当仁不让地应该为这种需求提供更新鲜的理由、更酷炫的商品、更超值的价格，让消费者开开心心地“剁手”。
每次觉得不也许达到的活动主题目标，在拼尽全力之后，基本都能达到，下一次还会超越！团队和自己都在成长！那种感觉美好而神奇，也特别有成就感！
二.活动主题运营的定义及能力标准。
活动主题运营的定义：是指针对不同性质（通常包括转化导给和传播导给。通俗地说：是卖货还是做调性）、不同目的（包含：提高交易额、提高新用户量、提高日活、提高UGC量、提高客单价、提高品牌好感度等）的活动主题而进行的运营职业，包含策略、准备、实施、复盘。相比于内容运营、用户运营的“润物细无声”，活动主题运营更加具有引爆性，可以短期提高某个指标。
每个活动主题都有壹个第一优先级的目的。这个活动主题的目的服务于运营策略。制定KPI的英明之处就是：不要啥子都想要，一段时刻盯紧壹个指标。这样，运营人员不会手足无措。
活动主题运营的能力标准。
活动主题运营通常是最容易让外界普通用户感知到的运营手段。它形式丰盛、整合广泛、声势浩大、可即时反馈、容易让人获取成就感，因此成为年轻的运营新人更愿意去尝试和喜爱的岗位。
以小红书母婴类目的活动主题运营岗位和摩拜单车的活动主题运营岗位，不同之处在于前者偏线上活动主题，后者则是结合线上、线下活动主题；前者主要对销量和转化率负责，后者主要对用户增长负责。结合其它企业的活动主题运营能力标准，可以提取决定因素词：创意、策略、整合、数据解析、沟通能力和抗压能力。对于自有流量较大的企业，活动主题靠现有用户和自媒体传播就能运作，但对于初创企业，做活动主题运营，还标准有引渡能力。不花钱或少花钱的引渡方法，通常在社交媒体上完成。
活动主题运营和市场部的关系。
在日常职业中，活动主题运营常常作为运营部的接口人，和市场部一起参和活动主题策略。活动主题运营人员是和市场部关系最近、最容易转岗的一类人。他们的主要不同差异在于：
1.活动主题级别不同，牵头的人不一样。天猫有活动主题分级制度，从大到小分为S、A、B、C级。天猫市场部中的整合营销组只承接S级和部分A级活动主题，其它常规活动主题就由各类目的活动主题运营人员接头，而且通过活动主题评级，得到市场部配给的流量。
2.擅长的活动主题类型不一样。活动主题运营以及市场部的整合营销组，擅长在活动主题中把流量转化为购买力，特别看重数据，目标很具体，活动主题阵地以线上居多；市场部的品牌营销组更看重传播和美誉度的活动主题和营销，活动主题阵地包括线上和线下，而且纯正活动主题有着占比增加的动向。市场部为长期的品牌价格负责，持续创新、传递和提高这些无形价格。阿里越来越追求品效合一。品牌在外发声引入流量时，一般都配有站内活动主题承接转化，两者结合得特别紧密。
大部分人对于市场部做的事务的感知更加明显。这些安全更容易在社交媒体上引起传播，也更容易在线下地标性建筑或热闹街区看到实实在在呈现出的价格。大家看到的很多酷炫的案例也都是由市场部主导，甚至花大价钱聘请外部创意团队或活动主题执行团队完成。如果在一家创业企业做活动主题运营，提议：先脚踏实地，从线上或线下的转化型活动主题开始，那些刷屏案例可以当作参考（然而在现实中的职业量巨大，不要轻易尝试刷屏案例）。
举办活动主题的基本四要素（在任何企业，只要做活动主题运营，都需要掌握这些内容）：活动主题节拍、活动主题噱头、活动主题利益点、活动主题方法。
三.活动主题节拍：没有壹个活动主题是只要在当天公开活动主题就行的。哪怕传统的线下活动主题，也会提前公开传单或短信之类来预告马上开始的活动主题。资深的运营人员很有节拍感——运营的艺术其中一个。活动主题运营就像布壹个局，前面几招看差点效果，最后水到渠成，受尽掌声和鲜花，然而，外人很难看到这个经过中的点滴细节。
活动主题节拍通常分为：造势期（非必需）、预热期、正式期、发酵期（非必需）、尾声/返场/复盘期。每个阶段都有文章可做，每个活动主题运营人员都有各自肩负的重任，而非走流程。
造势期：通常在预热期开始之前的5至10天。职业重点：透露一些活动主题亮点，完整的预告放在下壹个阶段，吊足用户胃口，还可以进行暖场活动主题，引起用户的猜测和关注。如果企业没有那么大的号召力，一般可以去年或弱化此阶段，毕竟网络全球中，信息量太大，用户耐心有限。
预热期：通常在正式期之前的3至5天。职业重点：活动主题亮点和利益点的公开。在电商网站就表现为：爆料活动主题商品、玩游戏、抽奖、领优惠券、收藏、加购物车等。其中，最关注的是收藏和加购物车的数据，由于这是最有也许转化为正式期销量的。对于其它类型活动主题，这阶段也许就是报名售票等形式，力求全方位爆料。越是重大活动主题，越会在预热期用劲。
正式期：通常1~3天，职业重点：进步转化率。对于电商网站，把控好选品，使购物流程顺畅，有利于使流量最大限度地转化为销售额。对于做品牌传播的线下活动主题来说，主要让用户“路转粉”，让现场尝试的效果超出预期。注意：不是符合预期，而是超出预期，这样才能刺激到场的人在社交媒体上宣传。线下活动主题永远不只是为了到场的那区区几十上百位来宾，而是希望通过这个活动主题，蔓延到线上，形成二次传播。
发酵期：电商活动主题通常没有发酵期，做营销时，就格外看重发酵期。营销和一般活动主题相比，最大不同差异就在于能不能四两拨千斤，一点火就着，低成本引起大传播。正式期只是点了火，如果这个火不蔓延，影响力就太有限，因此，这期间，会请很多意见领袖、点评媒体，把正式期的值得传播的方面加以包装，从各个角度发挥。网络声音很也许比现场活动主题还要声势浩大，此时目的达到。
尾声：活动主题万万不可止于正式期！就算没发酵期，也应该有个尾声！尾声的意义不要忽视！对内是复盘拓展资料，吸取经验，对外是宣告活动主题圆满落幕，包装活动主题全程中的亮点、爆点，做一次漂亮的公关。天猫的“双11”做得很棒，不仅有足够多的亮点，站内还会利用剩余流量做返场促销。
在阿里，除了S级、A类活动主题，其它常规活动主题一般只有预热期4天+正式期3天，一周搞定。正式期会尽量安排在网站流量最大的周三至周五。
四.噱头和利益点：它们是天生一对，总是联袂出演。然而分成跟着和利益点两个词，主要想提醒大家：活动主题主题一定要“软硬兼施”！
噱头就是“软”的部分，给活动主题吸引眼球的由头。例如：节日（情人节）、纪念日（周年庆）、里程碑（注册用户达100万名）、热点（全球杯）等。
利益点就是“硬”的部分，表示用户能享受到的好处。例如：折扣、返现、两人同行一人免单、增加用户权益等。在利益点应该在不违法的范围内足够吸引人！
在阿里，本书作者小马鱼经常做的一件事就是：把预算摆出，召集相关人一起头脑风暴，如何花这一笔预算，显得特别有水平，足够有吸引力。常常面临的选择就是：都能享受的小利益点、极少人才能享受的大利益点。虽然有兄弟会说，前者会让人觉得有实实在在可以拿到的利益，而后者概率太低不愿意参和。然而，通过多次试验，发现：在大部分情况下，后者能吸引更多的人。例1：“全场9折”就不如“0.1元秒杀”，“满100元减10元”就不如“消费顶尖者送iPhone 8 Plus”。例2：在微博上经常有网红博主送奖品吸引粉丝转发，送法不同，效果差异也很大。A：转发微博，送名牌口红一支，100位儿，品牌随机。B：转发微博，抽取一名粉丝，承包你一辈子口红，100支名牌口红统统送。往往B的效果更好。它有话题性，容易引起更多群众的围观。
软硬兼施，也是做banner的黄金法则！大家看到的网页上的banner基本都是两者结合。噱头+利益点+爆款图，是banner点击率的保障。
五.活动主题方法：它是噱头和利益点之间的纽带，也是活动主题的放大器。好的方法，应该是：创新、好玩、操作简单！方法其实显示出了“影响力六要素其中一个”——“稀缺”，对人的影响力。活动主题方法就是：不让用户白白得到利益点，而是做了一件又好玩又有趣的事务之后，才给这个利益点。
方法举例：逛品牌街、捉猫猫、红包雨、集五福、集赞、姿势竞答……其实很多活动主题是新瓶装旧酒，不是特别革新、首创的方法，只是在以往的逻辑上变换了视觉效果和文案，用户反而容易上手。
开始几年的天猫“双11”没有“逛品牌街”来抽取优惠券这种方法，当时是把优惠券放在页面上随便领取。现在，“逛品牌街”几乎成为天猫“双11”的标配了。其实当时提出这个方法的人有着极大压力：一方面，“双11”需要新的增长点，、亮点和方法，另一方面，担心此方法会流失一部分用户。结局呢？这种效果出奇的好！后面，天猫又开发了很多小游戏供商家在自己店铺里调用。原理都一个：在用户参和互动活动主题之后才发放优惠券和红包。这样，不仅同壹个人玩的次数更多，还也许会同享给身边的人一起玩，大大调动了预热期间的用户积极性。用户付出劳动成果之后领取到的优惠券，更容易在正式期得到运用。
六.BD合作方
BD（Business Development，商务拓展）本身一个和运营并列的岗位，然而，由于活动主题运营需要整合多方，因此，这里把“BD”合作方也作为?活动主题运营的重要技能其中一个。
有前面几项要素，活动主题基本成型，但有时还是会觉得缺少（或许是缺少吸引人的奖品，或许是缺少好的创意，或许是缺少最佳场地，或许是缺少一些让活动主题更丰满的内容），而最常见的是：缺乏触达目标群体的能力！要了解，BD的物品不是越多越好，太多的话，也也许导致活动主题主线不清晰，分散精力，因此，要用自己绝顶的去换取别人绝顶的，强强联合。创业企业主要是用创意和内容，去换取对方的用户。P113-P114说了壹个例子：小马鱼入职东家APP（壹个匠人手工艺作品的电商平台。它拥有的是：匠人作品、匠人故事、匠人的现场展示等）之后通过BD实现目标（快速获取精准用户。它需要的用户是一群有钱、有闲、有品位、有阅历，而且对生活质量有标准的人）。
BD的核心诀窍：双赢！去谈合作之前，提前了解对方的KPI是啥子，提案是否对双方的KPI都有帮助；提前预设对方会问到的难题，在团队里面人物扮演，模拟场景练习；列出自己的清单，虽然不多，然而有诚意。
七.活动主题中的杠杆效应：决定因素人营销。
活动主题执行阶段需要强调“决定因素人营销”。活动主题的各个阶段，都需要决定因素人去放大效果，这也是运营四个思考中的“杠杆化思考”最深刻的体现场景其中一个。说到决定因素人，很多人很容易联想到KOL（Key Opinion Leader，决定因素意见领袖），这里用决定因素人代替KOL，是为了扩大这类人群的范围。KOL大多是指已经相对火了、已经在商业变现、需要花钱请的那些人，而决定因素人更为广泛，包括那些处于上升期的、有潜力的、正在形成的KOL，还包括忠实用户、明星员工等。对于没钱没的企业来说，做活动主题时怎样不花钱就打动决定因素人，显得尤为重要。
决定因素人的影响，主要有三点：1.邀请决定因素人试用产品或探店，产出尝试报告；2.邀请决定因素人参和品牌的线下活动主题，和媒体、普通用户互动，同享经验；3.邀请决定因素人和品牌一起发放，扩大影响面（例如：用户在购买时，输入决定因素人的唯一优惠码，可以享受折扣或）。
决定因素人何故愿意不收费做这件事？任何合作都是双赢的！那些决定因素人愿意在空档期，通过置换，不收费参和一些品牌活动主题。首先，他们有愿望成为商业化KOL，就需要内容积累，而积累内容也要花钱。如果没人邀请，他们就需要自己花钱去尝试产品，如果这时，恰好有品牌方赞助产品，天然可以省下开销。其次，他们需要和调性一致的品牌在一卢，互相借力，增加爆料量，通过线下活动主题，还可以认识一些圈内人，扩大人脉。最后，当他们有一些粉丝之后，为了维护粉丝的黏性，需要给粉丝一些利益刺激，把品牌方给的优惠借花献佛同享给粉丝，有得于增强粉丝黏度。和决定因素人合作的要点：走心，找到需求契合点！
决定因素人营销四步法：
第一步：找到决定因素人；第二步，直接接触，促进尝试；第三步：激发同享；第四步，放大。
第六章会说明决定因素人的挖掘和维护。决定因素人如此重要，就应该在日常职业中注意维护决定因素人，将其视为金字塔尖的那一小撮用户来对待。
八.活动主题复盘报告如何写
啥子叫复盘？就是把已经结束的项目从头演绎一次，从而获取对这件事的更深刻的领会。复盘报告的结构，通常可以分为：活动主题背景、活动主题目标、经过回顾、活动主题数据、经验拓展资料、后续等6个部分。
阿里人特别重视复盘，甚至可以把复盘做成个人品牌的爆料。团队内外、老板们都需要看到运营人员为活动主题付出了啥子，有哪些亮点，数据结局是啥子，影响力怎样，有啥子特殊价格。一般情况下，复盘报告应该特别重视活动主题数据。
一.复盘报告包含的内容：一般没有固定模板，每人都有自己的结构，然而，结构化的数据报告，可以沉淀下来，方便下次取用，或横给对比。本书作者小马鱼有一张Excel表，就是专门用于历次活动主题的决定因素指标对比。当有几十次活动主题的数据之后，慢慢就能看出一些规律。例如：浏览转化率（IPV_UV/UV，，从活动主题页面到宝贝详情页的独立独立访客比率，反映活动主题页面的吸引力）、购买转化率（购买UV / IPV_UV，从宝贝详情页到成交的独立访客比率，反映商品的吸引力）等。
名词解释：
UV：店铺各页面的访问人数，壹个IP在24小时内多次访问店铺被只算一次PV，24小时内店铺内全部页面的浏览总量，可累加。IPV：指买家找到无论兄弟们店铺的宝贝后，点击进入宝贝详情页的次数，可累加。IPV_UV是浏览过商品详情的独立访问者。注意：IPV_UV也是不能累加的。
卖货型电商活动主题，在复盘时，通常包含下面内容数据：
（1）画出活动主题期间的流量曲线，标出造势期、预热期、正式期、尾声。看看流量是否符合预期的节拍。
（2）和方法相关的数据。例如：几许人参和、几许人中奖、几许人同享、发放了几许优惠券/红包、正式期运用人数比例、运用了优惠券/红包的订单的总金额是几许等？
（3）正式期的流量、浏览转化率、购买转化率、客单价、GMV（Gross Merchandise Volume，一定时刻段内的成交总额）、和平时（通常取止月日均）相比增加了几许、何者渠道来的流量又多又精准等。
（4）抓典型树标杆。商品层面，卖得最好、增长更快的分别是啥子；商家同理，GMV排行靠前、提高最大的分别是哪些。
（5）杰出banner展示。每个活动主题都会投放几套banner在位上，也能看到每个banner的点击情况。复盘时会展示点击量高的banner创意，试图找出它们的共同点。
（6）和传播相关的数据。决定因素人分别带来了几许爆料量和转发量，下次可以继续和哪些决定因素人合作。
好的复盘报告不仅是自己很好的公开了机会，也是下次做活动主题而且拓展商家时的筹码。一些难搞的商家，通常都会看之前的活动主题案例。可以将一些有代表性的成果数据做成H5，作为后续招商时的壹个强有力的品牌背书，吸引大商家报名。
大家需要进修的是：数据由面到点的展示逻辑和取巧的数据展示角度。同样的结局，看数据的角度不同，给人的感觉也不一样。可以运用不同的数据展示角度，扬长避短，抓住案例里最突出的点，效果就会特别明显。
九.进阶：和阿里学做活动主题运营——阿里的活动主题经过长期高频的打磨和演进，走在了大部分企业前面。活动主题运营进阶的三大路线：活动主题系列化——活动主题产品化——活动主题品牌化。
1.活动主题系列化的代表作：全球至尚民族周、神奇的聚划算、万能的淘宝等。
活动主题系列化之意就是：策略活动主题时，想想自己的活动主题有也许做成壹个系列吗？有也许延续下去吗？相比那些零散的活动主题，系列化的活动主题可以得到更多的支持，声势也更大，也更容易被用户记下。
2.活动主题产品化的代表作：聚划算、中国质造、天猫国际民族馆。
聚划算一个活动主题，还一个产品？对商家来说，他们大部分会觉得聚划算一个流量很大的活动主题；但对于阿里内部人员来说，聚划算已经一个成熟的产品。早期，它是由运营人员壹个个招商、筛选商品、填充上页面，是系列化的一期期活动主题页面，如今，它基本上可以脱离人工操作，由机器完成一系列的职业。
活动主题系列化通常是活动主题产品化的前身，运营先通过活动主题这种开发成本相对小的尝试来试验，如果效果好，就有也许做成产品。像小马鱼之前负责的全球至尚民族周系列活动主题，就在多次尝试之后，沉淀为壹个频道。
3.活动主题品牌化的代表作：“双11”、超级品牌日。
每个企业都希望造出属于自己的节日，“双11”已经被天猫捷足先登，淘宝抢占“双12”，京东抢占“618”年中大促、苏宁抢占了“818”购物节。怎样打造壹个属于自己的王牌活动主题，是每个初具规模的企业应该设想的难题。
解析2024年天猫“双11”，见下一篇文章。
十.写给新人看的项目管理。
项目管理，其实是一种无处不在、涉及面特别广的学问。大家每天的职业、每个任务，都可以当成壹个项目。由于活动主题牵涉的人员多，通常时刻紧，任务重，项目管理的精髓在活动主题中最能体现。在经过很多活动主题之后，会发现：活动主题当中最难的不是创意，而是项目管理。尤其是在当上PM（Project Manager，项目经理）时，那种压力和挑战难以想象。
1.PM的责和权：
（1）、组织、领导和管控项目；
（2）建立、凝聚和激励项目团队；
（3）赋有管理项目的职责和权力；
（4）确定在整个项目所运用的项目管理程序。
从当PM的那一刻起就要了解：项目成功，PM获取最大的功劳；项目失败，PM肩负最大的职责。风险和收益并存，PM没有庇护伞，没办法在缝隙里混日子，必须站出来当团队主心骨。实在扛不住时，需要把老板搬出来，坦陈困难，寻找支持，不要打肿脸充胖子！如果苦苦支撑，也许老板也会有失最佳介入时机，无力回天。
2.PM沟通机制：
（1）务必沟通确认的3个决定因素时刻节点：定义阶段、阶段、执行阶段。
不做未经确认的事，确认了之后就火力全开。
（2）沟通形式：哪些需要会议沟通、哪些需要邮件确认、哪些可以电话沟通、哪些可以口头确认，回复的最晚期限是啥子时刻。
（3）沟通对象：哪些内容要让老板、兄弟部门、客户等人知晓；哪些内容要让项目组全休成员知晓。
3.PM沟通误区：
（1）不要设对方的想法和大家一样，不要设对方事先了解。
（2）不要觉得自己人微言轻而不敢说话。
（3）不要用同一种沟通方法和不同风格的人沟通。
（4）不要被动地等对方主动说话。
（5）不要轻易以为对方会认为自己重复啰嗦，双重确认总比遗漏好。
4.PM必要工具——甘特图：可以在一张图上看到大项、子项、负责人、时刻轴等信息，清晰明了。它在项目管理中用得特别广，特别在涉及复杂难题的执行阶段，比如跨部门，很多子任务又是同步进行的复杂场景。
PM需要让各个子项的负责人了解他们的起止时刻、上下衔接的人员，而且督促负责人在最后期限之前完成任务，推动项目给前进行。
5.PM项目拓展资料报告：主体部分和前面讲的复盘报告类似，然而，增加了对项目成员的表现的评价。
（1）确定是否达到项目所定下的目标。
（2）对参和项目的个人及小组的表现做出评价。
（3）结集成壹个正式的项目拓展资料报告，包括：完整的项目、取得的成果、主要的教训、亮点和提议等。
活动主题运营新人需要注意：
1.对于那些光鲜的活动主题，背后一定是血泪史，谁都不要易！
2.经过中要追求最佳主义，但对于结局不要过分苛求。大型活动主题从策略到最后的呈现，能达成预计的七八成，已经很不错。
3.一手策略网易云音乐乐评列车的吴俊鹏在做活动主题策略时的9字守则：能落地、少花钱、勿流产！没有其它大道理！
4.平时用小活动主题练手，熟悉流程之后，要刻意参和大活动主题，在其中突破自我、撕裂成长。这也是晋升、跳槽之必要经过！
春节各平台红包大战将散发超80亿红包
现实商业中不属于穿梭案例的是回力。（A、 肯德基；B、 必胜客；C、 DQ；D、 回力；正确答案：D。）
根据全球知名管理咨询企业的研究发现，商业玩法上的创造和应用，是企业持续成功的重要影响，是企业不断穿梭周期的动力源泉。在肯德基、必胜客、DQ和回力案例中；现实商业中不属于穿梭案例的是回力。
商业玩法和相关案例：
1、不收费增值玩法，即先获取用户基数再赚钱：石墨文档、王者。
2、闪电式扩张玩法，即快速抢占市场和客户的策略：滴滴、快的、摩拜单车。
3、忠诚度奖励玩法，让客户成为死忠粉：付款宝的集五福、蚂蚁庄园、蚂蚁森林。
4、C2B玩法，让客户从被动到主动：ZARA和韩都衣舍的买手、海尔家电的物联网。
5、尝试销售玩法，打造企业和顾客的第三空间：星巴克、海底捞、诚品书店。
6、用户自助玩法，让用户帮你降低运营成本：宜家、盒马鲜生。
7、白条消费玩法，化解用户“没钱”的难题：花呗、京东白条。
8、用户锁定玩法，防止用户被抢走：乐高玩具专利、苹果专利。
9、付费墙玩法，抓住优质核心顾客：山姆、财新网。
10、隐性附加费玩法，从客户那赚更多钱：酒店冰箱的商品、**院的爆米花。
11、分布式产权玩法，改变用户购买意识：共享汽车分时租赁、租用服务器等运用权和产品分离。
12、UGC玩法，调动用户的参和感：知乎、小米。
13、订阅玩法，增强用户粘性：鲜花订阅。
14、隐性营销玩法，让用户不知不觉下单：小红书的内容。
15、同享返利玩法，让客户变成你的销售：微信中的产品邀请链接。
2024“好运中国年”启动，将发放22亿红包，该怎样参与？
春节各平台红包大战将散发超80亿红包
春节各平台红包大战将散发超80亿红包，临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。互联网企业红包大战则颇有愈演愈烈的态势，春节各平台红包大战将散发超80亿红包。
春节各平台红包大战将散发超80亿红包1如今的年味儿都带着“数字味”。
集五福、抢红包是为当今Top2的新年俗。这边厢大家被兄弟圈眼花缭乱的“红包封面”刷屏， #互联网企业春节红包哪家强# 话题再现微博热搜，那边厢付款宝集五福准时上线，大家又进入了全民扫扫扫的熟悉节拍。
新年俗背后，是巨头战争的硝烟四起。
等了8年的京东，现在首冠央视春晚发15亿红包和好物，刷新“春晚史上顶尖”；快手于19日开始“迎虎年，追冬奥，分22亿”活动主题，周期一直持续到“冬奥时刻”；阿里继续祭出集五福大杀器，本质上是“拼手气分5亿”红包方法；除了这些之后，度娘虽未正式官宣，但APP图标已更新了“好运中国年，分22亿”的策略；抖音 #温暖中国年# 专题活动主题则透露了“分20亿”的打法，但相关配套方法暂未公开……
溯源春节红包大战，19年前还只是阿里旗下付款宝和企鹅系微信间的二人battle，如今短平台、电商平台、社交平台等从四面进军春节红包营销，上演“龙争虎斗”。春节巨额流量当前，这既是一场平台拉拢付款用户之争，又是一场平台抢夺用户注意力之战。
但从现在的社交讨论来看，大家对平台千篇一律、复杂繁琐的红包方法抱怨声渐强，也越来越失掉了扫尽职福的耐心，快手红包从去年“分21亿”到现在“分22亿”，被键盘侠调侃只会一年涨1亿。如此，大众对春节红包方法疲态尽显之下，谁家能异军突起成为谜题。
京东首征春晚的野心
春晚红包和春节红包是两座战场。
如果把春节红包战比作是各平台偏安一隅的“诸侯纷争”，那么，每年能抢到在春晚发红包的唯一资格，则是场一劳永逸的“攻垒战”。国人年年抱怨春晚不好看，但它始终没跌下第一国民流量地的宝座，谁能在那发红包，谁就是被全民关照的对象。
14年，微信借着一招去春晚发红包的妙棋，成功激活超800万微信付款用户，被阿里巴巴形容为“偷袭珍珠港”，此事连带逼得付款宝在16年春节想出“集五福平分2.15亿现金红包”的狠招，这才有了国人每年集五福过年的后话。
15年，微信再凭和春晚合作“摇一摇”红包促海量用户绑定；16年，付款宝以2.69亿元拿下春晚合作反将一军；此后两年，微信和付款宝轮流坐庄，直到19年度娘入局发了9亿，20年快手发10亿，21年抖音发12亿，越来越多新生平台连年炒热战火，皆或多或少借春晚红包实现了平台引流。
现在这场“攻垒战”的赢家，是从14年互联网巨头承包春晚红包互动以来首度入局的“新人”京东。京东为此下了血本，据说在企业内部成立了8个项目组，推动春晚红包营销周期从腊月二十二（1月24日）一直持续至元宵节（2月15日）。相较去年抖音12亿多了3亿的红包和好物，也彰显了京东之决心。
据官方说明，从1月24日开始，用户就可登录京东APP提前预约春晚互动活动主题。除夕（1月31日）当天，用户只需在看晚会同时打开京东APP“摇一摇”，即可参和瓜分15亿红包和好物。其中，红包分为京东没门槛购物红包、品牌没门槛购物红包等；好物为实物券形式，即消费者仅需付款1分钱就可兑换实物大奖的独特权益。
事实上，京东在现在春节营销方面的先发姿态还不只这个。早在10号，京东旗下“京东电器”就公开了一则品牌贺岁大片《后背》，那部片可谓2024年首个备受瞩目的贺岁短片，加之这次拿下春晚红包派发权，各界明显都感受到京东对于现在春节营销的用劲。
大家或可从两方面领会京东的用劲缘故。其一是由于业绩表现及业务优势。去年在行业大环境不利背景下，京东第三季度收入仍保持了25%的高速增长。再者，即便当下电商业面临直播电商的冲击，但京东握有的自营电商和物流核心业务仍未丧失优势。简单来说，选择运用行业领先的京东快递、在京东商城购物的用户基数仍旧等于之大。
其二是由于竞争者的式微。一方面，新生平台里，拼多多因“员工猝死”口碑和气运都处于下风，抖音和快手因流量触顶放缓拉新步伐；另一方面，老牌巨头里，阿里巴巴因实施“二选一”被罚182.28亿元，上市折戟的蚂蚁金服被整改，已无太多心力开展营销；企鹅去年深陷反垄断监管，旗下微信也已很多年不把春晚当作驰骋的沙场。
相较于同行，无论是拥有9.53亿月活的阿里巴巴，还是手握8.673亿月活的拼多多，身背5.52亿月活的京东和之还有不小差距，但差距就意味着丰盛的增量空间。在各对手时运不济之时，京东此次拿15亿加码春晚红包营销，有望成为京东扭转电商格局的壹个转折点，让大家拭目以待它的表现。
众平台红包大乱斗
现在春节红包大战的决定因素词估计是“乱”。
正如上文解析京东对手时大家所看到的，巨头们去年的进步可谓是各有各的困局，在春节那么大流量的营销节点上，各家都在努着劲借“红包战”回光返照，但方法同质化之下，谁家都没有一定突围的信心。
评实力或许评不出来，但要评现在最努力的壹个，快手可以说是当仁不让。很多人都忽略掉快手此次“分22亿”活动主题的壹个亮点是，它将冬奥节点营销动作完全带入红包活动主题，分设为1.19-1.31的春节主会场和2.1-2.20的冬奥主会场，打出“上快手，迎虎年，追冬奥”的口号。
一则邀请岳云鹏分饰多角的宣传片，透露了快手现在的红包方法：虎虎来闯关，通关必得36元现金红包；跳一跳，每跳一步都有钱，越跳越多金；集卡分2亿，前一万名集齐就有666元现金红包；翻转手机迎财神，顶尖得6666元现金红包；除夕当天红包过亿，一整天红包不断……
不得不说，快手现在拿出22亿在众平台里算很有良心，但其被诟病的一点是方法繁琐、且很多微博键盘侠反映玩完游戏可提现金额远低于红包显示金额，这都阻碍了更多的用户养成来快手玩游戏、分红包的运用习性。
相较而言，阿里旗下的“付款宝集五福”就没有拉新的困扰，它早已进化为无数国人过春节的必要活动主题。在和亲朋好友一起扫福字、换福卡的`欢乐互动中，既加深了彼此的沟通联系，又巧妙避免尬聊，最后还满足了收集心理并获取实在的现金奖励。
现在的集五福活动主题从1月19日持续到1月31日，总金额5亿元，参和方法除了大家往常熟悉的AR扫福、写福字、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等，现在还新增了“看得福卡”和“摇一摇”功能，其实方法都不新鲜，还有鼓动用户看广告之嫌。
集五福虽然已成国民级活动主题，但这么多年来，键盘侠已经深谙其中“套路”且玩得疲了。每年集齐人数越来越多，意味着每人所能瓜分的现金额度越来越低，尤其现在“尽职福轻松得”现象凸显，很多人觉得“每年都是一两块早就不想玩了”。
度娘和抖音都还没正式官宣红包战法，但已透露出一些消息。据证券时报报道，现在度娘将开始“2024好运中国年”活动主题，八大活动主题瓜分22亿红包，其APP图标已经更新。其中，“团圆红包”活动主题已上线，“集好运”活动主题将在1月22日开跑。另壹个亮点是，度娘还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，这是度娘公开的首个数字藏品。
去年的“春晚选手”抖音现在相对沉得住气，始终未官宣红包方法，但其话题活动主题 #温暖中国年# 似乎透露出一些信息。据话题说明，1月25日到31日用户参和集年味活动主题，集齐即可瓜分7亿现金；参和红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。可见，目前抖音透露的活动主题信息还是过少，是现在最具变数的壹个平台。
总体来说，现在各平台春节红包营销并未有谁打出足够的差异化，目前来看很难能跑出更出圈的营销大。如此以来，和其押宝红包营销，犀牛君倒更期待各平台现在能不能在泛贺岁内容方面打造出“爆款”作品。
比如快手短剧现在联合《每年一次喜剧大赛》里出圈的编剧六兽策略脚本，拍摄了一部讲述“年轻人过年在厕所穿梭”的极具脑洞、又不乏温情内核的贺岁短剧《过过过年》；抖音聚焦80后、90后、95后创作者拍出了一部微**《敬自己》，一反传统贺岁短片的喜庆给调性，给了大家触碰到内心柔软的真正感激。
上述这些贺岁内容，包括京东的《后背》，或许还没有成为彻底出圈的“大爆款”，但随着这些举平台之力打造的春节优质内容被传播，或将助推更多用户参和到平台红包活动主题。换言之，内容才是营销最稳妥的助推器。
春节各平台红包大战将散发超80亿红包2继京东公布和央视达成2024春节联欢晚会独家互动合作伙伴、除夕夜将发放总价格15亿元的红包和实物后，其它互联网企业也开始布局春节档期的红包大战了。
1月20日，抖音推出“温暖中国年”活动主题，将在春节送出20亿红包。就在前一日，快手2024春节活动主题正式官宣启动，将在除夕当日为参和的用户发放血值22亿元的红包。度娘2024“好运中国年”活动主题亦于同日正式开始，活动主题红包总金额22亿。
除了这些之后，付款宝延续了6年的集五福瓜分红包活动主题也如期而至，集满五福的用户将共同瓜分5亿红包。和以往方法有所不同的是，现在的活动主题综合面给商家放开，1000多名商家将成为主角，商家可以通过自己的付款宝小程序、生活号、App等私域阵地为全国用户发福卡。
“如果红包金额还不错，是有兴趣参和一下的，”有关注春节红包的用户给21世纪经济报道记者表示，“但如果费半天劲，最后只是几块几毛钱，就觉得没意思了。”
红包大战来了
临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。
最早确定消息的是京东。1月5日，在中央广播电视总台2024年春节联欢晚会独家互动合作项目公开会上，京东成为总台2024年春晚独家互动合作伙伴。京东集团副总裁、京东零售市场营销和商业化中心负责人邵京平现场说明，此次春晚互动不仅有分红包活动主题，更有海量实物大奖，全民将共同同享15亿红包和好物。
具体而言，从腊月二十二（1月24日）开始，用户可以提前预约春晚互动，并邀请好友分红包；除夕（1月31日）当夜，用户可一边观看春晚，一边前往京东APP参和“击鼓迎春”活动主题，参和摇一摇分红包和好物。大年初一（2月1日）至十四（2月14日），用户仍可通过“击鼓迎春”活动主题，继续拜年送祝福，并全程在线领取；元宵节（2月15日）当天，京东还将持续为用户带来好礼和好物。
而近日，互联网企业红包大战则颇有愈演愈烈的态势，包括抖音、快手、度娘、付款宝等纷纷下场，让用户“薅羊毛”。
其中，抖音的春节红包据称有20亿元。目前了解到的活动主题内容是，自1月25日至31日，用户参和集年味活动主题，集齐即可瓜分7亿现金；参和红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。2月1日至6日，用户可在抖音极速版参和更多“温暖中国年”活动主题。
快手方面，现在其春节活动主题分为预热会场和除夕会场，用户可在1月19日起，通过参和各种趣味活动主题在除夕当天瓜分22亿红包。据快手官方说明，用户在App春节主会场中参与闯关活动主题，通关必得36元现金红包；前一万名完成集卡活动主题的将获取666元现金红包；翻转手机迎财神顶尖可得6666元现金红包。
度娘的红包规模毫不落后。据说明，度娘2024“好运中国年”活动主题红包总金额22亿，和快手平分秋色。春节期间，度娘还将联合美团、小红书、顺丰等十余家企业互联互通，打造一站式春节服务。度娘还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，包括博物馆系列千手观音、珍藏版天坛瑞兽、度娘好运虎等，这也是度娘公开的首个数字藏品系列。
除了这些之后，付款宝的集五福活动主题也于近日开始，将在除夕夜晚10点18分瓜分5亿红包。
据了解，现在用户集卡的方法更为丰盛，除了AR扫福、写福字、蚂蚁森林等，还增加了摇一摇和生活频道两种获取渠道。用户在线下运用付款宝扫码付款，就有机会获取福卡，在1000多个商家的付款宝小程序中也能获取福卡。不过，截至发稿，已有超过218万人集齐五福。这也就意味着，到除夕日付款宝红包金额或将只是人均个位数的水平。
多方备战
面对瞬息万变的红包大战，互联网企业也在持续备战。
作为第一次参和春晚红包互动的独家合作伙伴，京东显得尤其郑重。21世纪经济报道记者了解到，目前京东围绕春晚红包项目已成立8个项目组，涉及活动主题、研发、客服、风控等领域。
从1月5日官宣并启动备战，到1月24日春晚红包互动预约活动主题开始，京东的春晚红包备战时刻只有19天。短时刻内需要调度大量，也意味着由上至下的集体参和。有消息称，该项目由京东集团总裁徐雷亲自下场整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，其重视程度可见一斑。
“时刻确实相对仓促，从1月6日到1月17日，大家已完成整个机房全体系的五轮压测，过去通常是一周做一两轮（压测）。”京东零售技术和数据中心技术平台研发部李 军亮在接受访时回忆道，“在整个经过中基本都是封闭作战，基本不眠不休去操作。”
而在这个经过中，京东备战团队也发现并化解了一些难题，从而能够更有效地保证最终的呈现效果。“京东做春晚互动活动主题的复杂度，远比其它企业要高，由于其它企业主要就是发红包，大家不仅发红包，还要发优惠券和实物，拥有更多复杂的方法，”李 军亮指出，“电商注定一个相对复杂的场景，为了确保万无一失，大家设计了多个场景。”
如果说京东的备战是聚焦于互动复杂场景的一场“大练兵”，度娘则意在“合纵连横”。1月17日，度娘联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业公布开始互联互通深度合作，将以春节为起点，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。
据了解，上述十余家企业已在度娘App内上线智能小程序，度娘将在现在的“好运中国年”活动主题期间放开百亿流量给互联互通合作伙伴，共同为用户打造一站式春节服务。
度娘App相关负责人表示，十余家互联网企业互联互通可以有效提高用户尝试，用户在度娘App内运用相应智能小程序可直接完成预订酒店、购买火车票、**票等高频服务，不再需要在不同App之间跳转。
不同企业发放春节红包各有意图，不过真正回馈用户才是王道。“挺期待现在的春节红包，既能在春节期间有更多打发时刻的方法，也能跟亲友间有更多话题，还能薅薅大厂的羊毛，何乐而不为？”有用户表示，“不过还是希望红包背后是真正回馈用户，而不是引导下载APP、尝试新产品这类的套路。”
春节各平台红包大战将散发超80亿红包3春节马上到来，快手、京东、抖音等APP又纷纷开始了“红包大战”。其中，京东15亿，付款宝5亿，快手为22亿，度娘22亿元，抖音20亿。
值得一提的是，乐视却反其道而行，在APP图标上打出“分不起”的字样。不仅如此，乐视还在其官微公开动态称，2024春节红包大战总额超80亿，分红包是分不起的。
事实上，乐视的上述这种方法已非第一次，早在2024年春节时，拼多多、度娘和抖音等APP纷纷开始了“红包大战”，各APP图标上标注出总发放10亿到28亿不等红包金额。
而彼时，乐视APP也是反其道而行之，在APP图标上打出“欠122亿”的字样。乐视不仅在当年的互联网红包大战中抢了风头，还凭高调公布欠122亿的举动一度冲上微博热搜榜。
网络营销成功案例？
引言：随着春节的到来，各个平台都在推行迎新年活动主题，也纷纷的集五福，赢红包。例如付款宝平台出行的扫福，集福及属相卡等活动主题。还有度娘平台出行的集好运活动主题等。在1月22日开始，而且持续到1月31日的除夕夜，在活动主题期间，用户能够参和集卡活动主题，来瓜分亿元奖金。
一、2024?好运中国年?启动，将发放22亿红包，该怎样参与？
用户们要想瓜分亿元奖金，可以通过组队领红包，玩游戏等方法，来赢取金虎这一装饰品以及万元的现金。还可以通过度娘APP，度娘极速版，好看，度娘贴吧，度娘网盘，度娘地图，爱奇艺，yy直播，度娘大字版等多个入口，参和活动主题。除了红包现金活动主题以外，春节期间度娘还专门放开了百亿流量，会联合美团，顺丰，携程，知乎同城，58同城，小红书等多家企业互通联合，共同为用户打造出一件事的春节尝试服务。而且度娘的相关负责人，也表示在众多互联网企业，互通联合，能够有效的进步用户的尝试感。
二、小编归纳一下。
用户能够在度娘APP内，运用智能小程序来直接完成订酒店，购火车票，购**票等服务。也不需要在不同的APP之间，来回转换。而且从现在到除夕，用户能够在度娘APP，每天参和年会秒杀的活动主题。不过这些平台，之因此会这么做，也就是想通过这种手段来争夺流量，从而完成产品的拉新，激活，转化，留存等业务。在业内人士看，这种经营玩法，也会更加的吸引用户。对于商业竞争来说，也是另一种手段的更新。不过对于这种没有任何投资风险，纯薅羊毛的活动主题，用户们也是可以尝试一下的，毕竟如果中奖了，自己也能够从中获利。
宠物店一般可以做哪些活动主题来吸引顾客呢？
一、旺旺多渠道营销
面对年轻人消费网络化的动向，旺旺打造了多渠道、多元化的在线沟通体系，搭建线上电商平台，除了天猫、京东等旗舰店外，旺旺也推出了旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商玩法，同时结合抖音、快手、小红书等热门社交平台开始对应平台小店。线下，旺旺拓展了自动贩卖机和主题门店，自建销售直营渠道。
和此同时，消费环境、消费人群的变化，意味着媒体环境和传播方法也必须迭代更新。除了TVC广告、营销之外，旺旺从消费者视角出发，尝试跨界营销、打造主题店等许多新鲜方法和年轻人沟通。可见，为触达年轻消费群体，旺旺在渠道，在传播上做出了很大的改变。
二、付款宝集五福活动主题
2024年，付款宝“集五福”的横空出世成为当年春节红极一时的话题。除了民众积极扫福和换福之外，尤其是“尽职福”的稀缺还连续多日登上了各大社交平台的热搜榜，成为被街头巷尾热议的话题。从那一年顺利跻身舆论视野开始，“集五福”便在随后的若干年里持续拥有了较强的影响力。
从2024年开始，集五福便摆脱了单纯集卡式活动主题的样态，几乎每年都会推出不同的创造方法。比方2024年第一次出现了可以兑换任一福卡的“全能福”，扫身边好友“五福到”的手势，以及通过蚂蚁庄园和蚂蚁森林也能获取福卡；2024年，付款宝又推出了2024张花花卡，获取此卡片的用户能获取“全年帮你还花呗”的权益；而到了2024年，付款宝的花花卡更新为“全家福卡”，其中最具诱惑力的则是“帮还全家花呗”。
随着每年方法的推陈出新，“集五福”开始具有了对用户的持续吸引力。每到岁末年初，期待集五福活动主题的到来已变得颇具仪式感，它也开始沉淀为互联网领域拥有强大影响力的CNY营销（中国春节营销）活动主题其中一个。
相较于其他平台力图通过红包金额在短时刻内获取强爆料的动机，在用户认知层面已经具有先发优势的“集五福”本身更侧重于强调互动和同享。大众能够完成的动作已经不仅仅是“抢”，还包括“玩”“同享”“互动”等更多动作。
但在“集五福”推出并实现方法多元化后，它不再只是独立个体或家庭“自扫门前雪”的行为，而是在交换福卡、写福转赠的经过中，变成了一种影响力更为广泛的社交活动主题和社会行为。从表面上看，是场景从线下到线上的变化；但从里子上说，则是展现形式和含义的无限延伸。“福”这样的传统文化元素，通过“集五福”在线上虚拟空间中拥有了最新且可延续的生活力。
总统竞选
一、营销团队：竞选班子
二、营销解析
_Youtube上《令我神魂颠倒》被点击超过900万次。
_超过10万人捐钱给参与选举，其中5万人是通过互联网捐款。
_94%的捐款来自互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。
_国联邦选举委员会文件披露现在1～4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。
三、营销拓展资料：社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=的胜利。
微信红包封面催生各类乱象，购买时小心
目前市面上的宠物店，按照做活动主题的频次，可以分为三种：
一种是从来不做活动主题的，多见于具有极致流量的店铺或完全不会做活动主题的老板开的店铺；
二种是经常做活动主题的店铺，多见于高频消费或有个戏精老板开的店铺；
三种是偶尔做个活动主题，多见于想起一出是一出的老板开的店铺。
那么哪种方法更好？其实这样问的话，没有答案。正确的难题应该是哪种方法更适合自己呢？
由于其他店铺做的好的方法，搬过来不一定适用，缘故一方面是活动主题执行差点位，当然更重要的缘故是不符合自身店铺的情况，盲目做的活动主题不仅没有效果，还会起到相反的影响，那么活动主题到底怎样做，才能有效果呢？
在做活动主题之前，大家首先要有思考框架，拿做活动主题来说，活动主题不是想当然的去做，也不是看到别人做了个买一送一，觉得自己也可以来做个尝试，而是首先要确定活动主题的目的，接着定出活动主题的目标。根据目标确定活动主题的形式，确定了形式后，敲定推广方法（即爆料量），跟进活动主题执行，如果有条件，还要做出备选方法，以应对活动主题执行期间的突发状况。待活动主题结束后，最要紧的也是绝大多数商家都忽略没有做的，就是活动主题复盘。
既然做生意，一定想的是做长久的生意，越来越好是每个店主最大的心愿。活动主题复盘做了之后，下一次做活动主题时，就了解哪些难题需要规避，哪些地方需要调整优化，做好了这些，那么下一次活动主题效果天然会好过上一次，一次比一次好，店铺的生意也会越来越好，这就是活动主题思考框架的价格。
按照活动主题思考框架，大家在做活动主题前，首先要确定活动主题的目的，那么做活动主题的目的有哪些呢？
大致有下面内容几种：引流、拉升付费、提高粘性、增加趣味性和增加爆料量。根据活动主题目的，下面内容方法大家可以借鉴参考下，修改适用于自己的店铺。
引流活动主题方法
90%以上的店主最头大的难题是没有客人或客人少，做活动主题吸引客人进店，是最为迫切的需求，而吸引客户到店最简单有效的方式就是打折了，这里有七个引流活动主题方法请收好。
（1）活动主题名称：新店开张随天数递减折扣
活动主题方法：新店开张第一天，全场5折，第二天全场6折，第三天全场7折，第四天至第七天全场8折，第八天之后恢复原价。
活动主题说明：限于刚开的店铺，随着折扣力度减小，引流的效果会越来越弱，这属于正常现象。如果产品质量好，服务跟上后期加入会员玩法，复购率不用担心。
（2）活动主题名称：第二份半价
活动主题方法：购买第二份同样商品时，五折。
活动主题说明：适用于高频低价的产品（店主可以带思索本店的高频低价的产品），把这个方法玩的炉火纯青的要数麦当劳甜筒第二份半价了，有很多人就是冲着第二份半价才去买的。
（3）活动主题名称：定时折扣
活动主题方法：早十一点之前消费全场8折，下午五点至晚上消费送奶茶一杯。
活动主题说明：额外引流到对价格敏感的用户。
（4）活动主题名称：前一百名到店送礼品
活动主题方法：店铺营业当天，前一百名到店消费的用户不收费领取小礼品。
活动主题说明：这种活动主题多见于店家重大节点时，比如国庆活动主题、周年庆之类的。通过送礼品，可以锁定当天的流量至少有100人次，避免当天因客流量少给店家造成的尴尬。
（5）活动主题名称：三人行，一人免单
活动主题方法：三个人一起前往做宠物美容、洗护消费，一人获取免单资格，本质上等于于是每个人打了6.6折。
活动主题说明：适用美容、洗护服务区低频消费的活动主题。
（6）活动主题名称：定时指定犬种8折
活动主题方法：例如，在5月2日贵宾犬到店一律8折，5月10日比熊到店一律8折，5月20日柯基到店一律8折等等。
活动主题说明：定时给养不同犬种的客户到店消费的一些特权，促进消费。
（7）活动主题名称：熟人说明打9折
活动主题方法：让用户留手机号加入会员，之后有兄弟来消费，报他的手机号享受9折。
活动主题说明：熟人打折让用户有了面子，当有其他人问用户哪家店相对好时，他一定会主推这家报自己号码可以打折的店。
拉升付费活动主题方法
拉升付费本质上是提高客单价，在人流量稳定的情况下，提高营业额只有通过提高客单价的方法了，拉付费不能太过火，否则是杀鸡取卵，用户复购率降低，最终得不偿失。这里有5个拉升付费的活动主题方法，可以参考下。
（1）活动主题名称：消费5次送1次
活动主题方法：活动主题期间，消费5次服务，赠送1次。
活动主题说明：适用于低客单价的服务，比如美容、洗护等。
（2）活动主题名称：套餐组合
活动主题方法：将店里主打的食品，组合成套餐，比如单买原价80元，套餐价格75元。
活动主题说明：适用于高频低价的产品。如果你经常点外卖你会发现，不少店家都会有套餐价，比如我经常点的一家外卖，肉夹馍10元壹个，面皮15元一份，打包一起买20元。
（3）活动主题名称：消费满200元，扭蛋一次
活动主题方法：在店里装壹个扭蛋机，消费满200元可以扭一次，获取壹个毛孩子的小玩具。
活动主题说明：金额可以根据实际情况来调整，比正常客单价高一些即可。
（4）活动主题名称：充值返利
活动主题方法：开通会员卡，充值500，返100元；充值1000元，返300元。
活动主题说明：这个活动主题相对多见，充值返利的金额根据利润率来定，别亏就好。
（5）活动主题名称：满减或满送
活动主题方法：消费满200元，减20元，消费满200元，送礼品。
活动主题说明：同上。
提高粘性的活动主题
提高粘性是为了增加用户的复购率，减少用户的流失率。很多商家做活动主题时，都没有关注过这一块，觉得拉来人了，让用户多冲钱了，就万事大吉了，实际上细水长流，才是真正能赚大钱的方法。怎样细水长流呢？做提高粘性的活动主题即可，这里有2个提高粘性的活动主题方法。
（1）活动主题名称：买一送一
活动主题方法：活动主题当天买了一份，赠送第二份，第二份需要次日至活动主题结束前领取，活动主题当天不能领取。
活动主题说明：活动主题当天不能领取，大家应该就明白了这个活动主题和五折活动主题的不同差异了，其目的是让用户有二次进店的机会，第二次进店难免有些人会产生其他消费，当然拿了就走的用户也有，因此需要测试下复购率，从而决定选用哪款产品做引子相对合适。
（2）活动主题名称：集卡活动主题
活动主题方法：每消费一次，赠送一张笑脸卡（或盖章），集齐五张卡，获取不收费消费一次的机会。
活动主题说明：如果你经常去星巴克消费，就了解他们搞过类似的活动主题，付款宝每年一次的集五福活动主题同理。活动主题利用的是大众做事要做完的心理（沉没成本），如果做到一半会心里不自在。一旦用户开始集卡，复购N次是特别容易的。
增加趣味性的活动主题
用户在店里消费时，希望看到的不是冷冰冰的机器，而是有人情味的店铺，这样的店铺，即使产品服务一般，然而有亲切感，用户也乐于光顾的。趣味性活动主题本身不赚钱，也带来不了立竿见影的效果，然而让用户开心了，活动主题的目的就达到了。
（1）活动主题名称：掷骰子
活动主题方法：结账时，用户掷骰子，掷出对1，免单，掷出其他对子打9折，掷出非对子无优惠。
活动主题说明：适用于用户人数较多的场合，兄弟之间会推出壹个手气王，不管结局怎样，用户一定会对这家店印象深刻，在讨论掷骰子声中，用户离开了这家店。
（2）活动主题名称：跳远打折
活动主题方法：在宽阔的地方配置壹个立定跳远的贴纸，根据跳远的距离来打折。
活动主题说明：活动主题会引起围观，如果有人跳的超远，气氛一下子就起来了，做这些活动主题最好是让性格外给的店员来引导，烘托气氛，不要冷冰冰的。
增加爆料的活动主题
增加爆料的活动主题是实体店一定要做的，相比于广告投放的费用，在店铺里面做的增加爆料量活动主题，成本低很多，而且效果也更好，现在一些网红店靠激励普通用户发内容，妥妥的节省了一大笔营销推广的费用。这里有多少增加爆料量的活动主题方法，可以收藏起来哦。
（1）活动主题名称：连续转发推文享受不收费美容洗护服务一次。
活动主题方法：店铺发的推文，让用户转发到兄弟圈，每天转发一次，连续转发10天，到店验证后，享受不收费美容洗护服务一次。
活动主题说明：本质上是算账的经过，设美容洗护是200元，用户发兄弟圈一次广告费20元，连续发10天，刚好回本。而且连续发十天，多次刷到引流效果比刷过一次的好很多。
（2）活动主题名称：拍照发圈集赞送礼品或根据点赞数减免
活动主题方法：用户到店消费后，拍照发兄弟圈集赞，集30个赞送壹个礼品，或者集1个赞减免1元钱，上限50元。
活动主题说明：提议大家提供好文案给到用户去发圈，用户自己拟的文案效果不好，帮用户想好文案这个职业省不了的，不然活动主题做了，效果没有，就有点费力不讨好了。
（3）活动主题名称：拍抖音，送零食（小红书同理）
活动主题方法：用户公开在店铺拍摄抖音的，可以获取奖励。
活动主题说明：目前抖音日活已经突破4亿，很多店铺都可以在抖音做推广，也就是说，用户拍了抖音，店主可以拿出产品或者服务来赠送，记下一句话，只要给的够，让用户做啥子都没难题。
（4）活动主题名称：公众号文章点评点赞前三名，送双人套餐一份
活动主题方法：在公众号推了某个服务的说明推文后，做点评点赞活动主题，邀好友点赞前三用户送奖励。
活动主题说明：上线这种活动主题的推文，阅读量往往会很高，为了抢前三名，用户会同享给身边的每个人去求赞，尤其是三四名打的最激烈。
（5）活动主题名称：砍价活动主题
活动主题方法：类似拼多多的邀请好友砍价，到了指定人数，用户可以不收费或者低价拿到商品。
活动主题说明：这里需要注意的是要选壹个靠谱的砍价平台，尝试要好，用户为了低价产品或服务，会让身边的每个人来砍价，无形中对店铺做了推广。
以上活动主题方法，大家可以收藏好，以备不时之需。活动主题方法有了，就一定能做出效果吗？不一定，由于执行是个难点，执行这块不多谈，在给大家说个诀窍：做活动主题可以一次做壹个，也可以多个活动主题一起做，然而切记不要太频繁。
那么效果最好的活动主题频次和节拍是如何的呢？可以用这种策略，日常小活动主题不断，每月一次大型组合活动主题。活动主题只有组合起来效果才能发挥到最大，比如拉新和拉升付费的活动主题一起做。当用户被引流进店后，通过拉升付费的活动主题，让他们掏更多的钱，会产生1+1大于2的效果。最好的活动主题形式就是活动主题组合了，不同活动主题目的的活动主题各选一两个，一起上，把用户搞晕，这个时候，你说啥子就是啥子了。
写在最后
活动主题就像，活动主题一出，效果会立刻显现。活动主题结束，立刻打回原形。怎样拿捏好活动主题和服务之间的关系特别的重要，不要过分的依赖于活动主题，也不要完全没有活动主题。有句话是这样说的，“打铁还需自身硬。”最理想的情形是，在店铺产质量量服务均好的情况下，活动主题就起到了如虎添翼的影响。当然还有用户对你的信赖，这基于认知深度和广度的前提下来营造的壹个长期经过。
微信红包封面催生各类乱象，购买时小心
微信红包封面催生各类乱象，购买时小心，微信红包封面最早始于2024年，但直到2024年年底、2024年春节前才正式推出该功能。微信红包封面催生各类乱象，购买时小心。
微信红包封面催生各类乱象，购买时小心1虎年春节在即，线上红包又将迎来“高光时刻”。为了能在发红包时展示一款好看的“皮肤”彰显特点，不少键盘侠对微信红包封面显示出了浓厚兴趣。
由于市场存在需求，小小红包封面背后，悄然形成了注册、售卖等产业链，也滋生了灰产乱象。上周，“微信珊瑚安全”公众号公开提醒，称“要买的微信红包封面都是”，用户不要相信网上有偿出售的红包封面广告。
封面争奇斗艳，实为展示引流
封面右侧，山岳之间祥云浮动，点开后，大幅代言人照片闪过，仙鹤仙鹿竞相飞出……“哟，这么好看！”女儿生日当天，小陆收到表姐发来的微信红包，和以往普通静态长方形红包相比，这个红包显然被精心设计过，还加上了动画效果，免不了让人多看几眼。
临近虎年春节，围绕微信红包的花样正逐渐升温。诸多品牌商家纷纷推出各自定制的微信红包封面，以期赢得键盘侠欢心。微信甚至设立了“新年红包封面”专场，键盘侠可提前查看多个品牌所定制的红包封面款式，选择心仪封面，按照发放时刻点击领取。
品牌红包封面，有平台引流配置
据了解，微信仅给红包封面制作者收取1元1个费用，不给运用者收费。即企业若给键盘侠发放1万个微信红包封面，需缴纳1万元费用，键盘侠则可不收费领取运用。记者领取到一款来自某美妆品牌的红包封面，给兄弟发送了壹个红包。对方打开时，弹出醒目的动画宣传其“典藏版礼盒”。轻点画面，还会显示“进入小程序”的提示，直接给其销售平台进行引流。
由此不难领会，为何企业愿意花钱在红包封面上“争奇斗艳”，吸引用户领取运用。当用户给其他人，甚至在微信群中发放红包时，对品牌的信息、产品包括购买途径等都是一种展示和送达。1元1个的红包封面换得可观的爆料量和潜在客源，对品牌来说无疑是很划算的。
代办权限认证，一月获利数万
品牌红包毕竟个数有限，一些热门款式往往“秒空”，很是难抢。也有键盘侠不希望红包封面上带有明显品牌标识，只想单纯要一款“好看”的封面。由此不少脑筋活络者纷纷打起主意，并从中获利。
其实，在红包封面上做文章并不是现在才有的新鲜事儿。早在2024年，企业微信便上线了这一功能。由于未在普通用户中流行开来，没有太过火爆。而2024年底，伴随微信红包封面给全部人放开，即成为春节期间的“流量担当”。
据官方信息显示，目前企业认证公众号和个人用户均可注册、发放红包封面。如果是个人用户，需要注册开通号并有100粉丝基础。虽然相较2024年底的“至少达到1000粉丝”有了大幅简化，但若号粉丝连100个也没有，又想定制红包封面，该如何办呢？
记者以红包封面、创作权限等为决定因素词搜索，发现网络平台上出现了不少宣称可代办“创作者权限认证”的商家。一位卖家表示，代办个人定制权限需要提供姓名、号、邮箱以及号，收费100元，会在48小时内开通。事实上，“代办权限”的奥秘特别简单，即卖家替个人号“充粉”以达到100个粉丝的最低标准。
代办“创作者权限认证”业务，月销超过1000
如果已有个限，提供，卖家也可代办封面定制后续流程，一张收费50元。该店铺月销量显示“1000+”，意味着即便全部以50元的最低售价计算，卖家月收入也妥妥超过5万元。当完成注册和定制流程并通过审核，用户即可给微信官方交费下单。每个红包封面价格1元，运用期限为3个月。
售卖利润可观，分销生意涌现
企业出于宣传推广思考，愿意自掏腰包制作封面，不收费发放给键盘侠运用。而不少人自行定制红包，则是奔着售卖去的。
在网购平台，红包封面相关商品琳琅满目。记者购买了一款小老虎图案的封面，标价5.8元。下单后卖家发来壹个序列号，发送红包时将该序列号进行添加，封面即进入到可选图案列表中以备运用。
记者注意到，大部分静态图案的封面售价在5-10元之间，动态封面则可卖到近20元。较之付给官方的1元费用，转手间便可轻松赚取几倍到十几倍的利润。
除了这些之后，在亲自售卖红包封面之余，还涌现了不少更加“”的生意，即招募替自己卖红包封面的“代理”。在多个社交平台上，都可以很容易找到招募红包封面代理的帖子和信息。一些帖子中还标注“日赚百元很轻松、日进千元不是梦”等字样。
招募红包封面代理宣传海报
记者以希望成为代理为由，随机联系一位红包封面卖家。对方发来自己红包封面批发店铺的二维码，表示可以有两种方法合作。其一为直接在他店里“拿货”，即付费购买红包封面序列号，接着每个封面可以自行加价自行在任意平台销售。这种玩法下，每个红包封面会以标价4-5折的价格给代理者出售，成功售出的话，代理者的利润较高。
另一种方法，则是代理者自己开设微店，申请成为他店铺的分销商，这样就不需要拿货，直接“帮着”卖他店铺里的款式。这种玩法下，约定每个红包封面给到代理者的价格为标价的6-7折，和代理者实际售出价格之间的差价，即为代理者的利润。相对来说单个封面利润没有那么高，但省事省心，不用承担进货卖不掉的风险。
“主要看你想去别的平台卖还是直接在微信上卖”，该卖家提议，可以先用第二种方法尝试，他招募的代理中做得好的，单日销售额可以达到1000元以上。
警惕下架风险，提防钱货两空
事实上，微信红包封面自推出之日起便明确规定，定制方不得以任何形式给用户收取费用。针对有偿销售微信红包封面的行为，将作出如下处理：涉及到类似违规行为的定制方账号，已通过审核的红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续运用，尚未发放的红包封面将无法继续发放。
为规避监管，商家多宣称售卖壁纸、表情包等，顺便“赠送”微信红包封面。但依旧存在被查风险，一旦被查封下架，用户购买的红包封面即便未满3个月运用期限，也将无法再用。不久前，有知名博主在店铺中销售壁纸，同时“赠送”红包封面，即被投诉下架。该博主公开通知，称会通过短信不收费为“赠品”失效的用户补发一款新赠品，一时被视作良心商家。但点评中仍有不少用户表示，“买了四个封面，只补壹个”“客服不回复”“没有收到短信”等。
除了下架风险，付费购买红包封面的用户也许还会面临受骗风险。在黑猫投诉平台，围绕这一话题有多位消费者投诉称，“购买时承诺是永久封面，到期了就不给续约，客服也不回复”“购买红包封面后，联系商家迟迟不发货，全部是机器人自动回复。申请售后，客服直接强制关闭，无法继续申请，货和钱都没有了！”……
“微信珊瑚安全”公众号公开提醒称，“最近发现有不少键盘侠在购买红包封面时被骗，骗子谎称自己有大量红包封面序列号出售，定价不贵、花样N多。有人前来问询，骗子便以几元到数十元不等的价格叫卖。交易时骗子又会避开平台，称序列号是虚拟商品，买家必须先款后货。而一旦收到钱，骗子便会发去虚序列号，或者干脆拉黑删人。”
微信红包封面催生各类乱象，购买时小心2微信红包封面最早始于2024年，但直到2024年年底、2024年春节前才正式推出该功能。
据企鹅营销观察TMI《新年味 新过法》报告显示，去年春节期间，人均发出了7.8个电子红包，收藏了2.6个红包封面，80%来自品牌。
除了微信，年年让大家“集五福”的付款宝也在同期推出了红包封面，只是，微信红包封面起步于为品牌提供一次新的营销服务，付款宝则意在通过红包封面加强社交属性。
那么，一直以来虚拟产品，消费者设闹钟“蹲”红包封面到底为的是啥子？从品牌方来看，推出一款只有3个月时效的红包封面，到底有如何的价格？当红包封面成为灰产目标之后，微信又会如何办？
年轻人的社交货币
中国人的年俗里，年夜饭是春节必要的仪式，发红包亦如此。
吃好年夜饭，长辈们逐一给小辈发压岁红包，已经成为千百年来的传统。整个春节期间，亲友间的走访往往也少不了红包的维系。
如果说早期红包主要是寄托长辈对晚辈的祝福，那么，如今红包的功能早已给社交延伸了。
随着互联网的进步以及技术的助推，实物红包在很大程度上被电子红包取代。以往只有聚在一起才能发红包、收红包的仪式感被搬到了线上，凭借手机和互联网，足不出户就能体会到聚众发红包、收红包以及抢红包的性。
此时，红包的社交属性也随之从线下延伸到了线上，原本受到地理位置限制的实物红包，由于有了互联网的加持，成为可以发送到全球各地的电子红包。原本只有过年过节才发的红包，有时候也成为活跃气氛、表达情感的一种方法。
在新消费时代来临、Z世代崛起的大背景下，千篇一律的电子红包显得有些单调。于是，2024年末的红包封面一经推出，便形成了一股抢封面热潮。
发送壹个带有封面的红包，既显得自己嗅觉敏锐，也能彰显和众不同的品位。
晓卉去年通过各种渠道一共拿到13个品牌的红包封面，不过最终在发红包的时候，真正喜爱的也就两三款，“其他红包封面也就是在闺蜜群里显摆的时候被‘宠幸’过一次，毕竟买不起LV，抢壹个LV的红包封面也是很带感的。”
说到抢封面，就不得不说微信和付款宝两家不同的红包封面方法和机制。
作为社交媒体，微信的红包封面主要服务于品牌，先通过企业微信公众号申请，审核通过后，才能以1元/个的价格购买。当然，个人也可以制作红包封面，但需要申请个人号来实现。
而以线上付款功能起家的付款宝，其红包封面功能则直接给个人用户放开。去年，付款宝推出“串门红包”和“PK红包”等方法，用户可以直接将日常的照片和，用在定制化的红包封面之上。
现在，两大玩家的红包封面也各有新意：微信推出了异形红包封面，只要在兄弟圈看到有“摇动惊喜”字样的广告，摇摇手机，就有机会摇到异形红包封面；
付款宝则将已经连续玩了七年的“集五福”活动主题和红包封面功能打通，用户可以用福卡换取喜爱的红包封面，封面设计不同，所需福卡的数量也不一样。
有意思的是，现在付款宝还和中国美术学院国潮艺术研究院合作推出了“数字藏品”，五张福卡即可兑换一张拥有唯一数字凭证编号的数字头像，由于蚂蚁链提供了技术支持，这个数字头像还可用于任何社交平台。
看来，在春节档的争夺上，微信和付款宝的战斗远没有结束。
是营销，也是心情价格
现在1月份开始，品牌方们就开始陆续进入微信红包封面的营销狂欢中。
据不完全统计，目前已经公开的红包封面派发清单里，各个行业的头部品牌仍然是红包封面的主力玩家。
既有京东、美团优选、B站等互联网企业，也有蒙牛、金典、滴露等传统快消品牌，还有江诗丹顿、爱马仕、杰克琼斯、热风等奢侈品或流行品牌……
现在，收藏玩具品牌52TOYS新推出Panda Roll、Sleep森之精灵、Kimmy&Miki等7款封面，均以52TOYS自有IP为基础设计。
据52TOYS说明，这7款IP虽然有“国潮”作为共同点，但彼此拥有相对独立的粉丝群体，红包封面主要通过微信公众号和微信群等渠道，分批限量不收费发放。
一些不差钱的国际品牌则通过兄弟圈投放广告的方法来发放红包封面。
爱马仕就是其中其中一个，其在兄弟圈广告的下方配置了链接，用户点击后可直达爱马仕微信小程序，在完成互动游戏后便可领取红包封面。
不过，或许是玩的人太多，又或许是发放的数量有限，爱马仕每一批红包封面基本都是秒没。
还有媒体报道称，因粉丝争抢微信红包封面，导致推出王一博红包封面的多个品牌公众号瘫痪。
对大品牌而言，红包封面既是一次关于节日的营销，也是一次关于品牌心情价格的传递。
比如永璞的微信红包封面，以自有IP“石端正”为主角，而这个形象在永璞粉丝中识别度特别高。在他们的心中，石端正不一个冰冷的符号，而一个可人有趣又有温度的立体化形象。于是，当永璞公开红包封面信息后，粉丝们便摩拳擦掌，抢到后还在群里炫耀、探讨和评价。
显然，此时的红包封面不只一个小封面，而是完成了一次品牌和粉丝的情感链接。
不过，相比一些品牌红包封面所引发的争抢潮，还有一些品牌的体感则完全不同。
某品牌创始人表示，去年尝试给粉丝投放了几千个微信红包封面，如同在大海里丢了个小芝麻，没啥子效果，“也许大家产品本身也不太适合这种社交传播方法，因此现在就不凑这个热闹了。”
还有品牌创始人表示，在春节这种全民狂欢的节日，其实没有小品牌啥子事儿。想要靠壹个小小的红包封面就营销出圈，概率不高。
他认为，“红包封面其实是一种相对独特的营销方法，未来主要是大品牌的游戏。小品牌的封面即使抢到，又有多少人会用呢？”
是创造，还是新灰产
现在官方正式公布品牌公开微信红包封面是在2024年12月31日。第一批参和的品牌包括江诗丹顿、哈利波特、热风、安慕希、DR钻戒，等等。
然而，早在官方正式公开这些品牌红包封面之前，抖音、淘宝、闲鱼，甚至快团团等各类平台上，就已陆续出现了红包封面的身影。
基于供需的失衡，小小的红包封面背后，壹个由各方利益体组成的灰色产业链已经形成。
由于微信红包封面的申请有一定的资质标准，于是，资质提供成为这个产业链的最上游，当然这个资质分为企业资质和个人资质两种。
资质难题化解之后，下壹个就是设计的难题，除一些设计类人员承接业务外，淘宝上还有卖家提供红包封面设计服务。
设计好的红包封面最终要走到消费端，于是，淘宝、闲鱼、抖音……甚至连微信自己都成了或明或暗的销售渠道。据媒体报道称，在这个产业链中，有人月入百万。
另一方面，微信2024年1月30日就公开公告，明确表示有偿售卖红包封面是违规的，一经查出，违规的红包封面将会被下架。这意味着，凡用户通过付费形式购买的红包封面，将面临随时停用的风险。
然而，红包封面的买卖仍然特别红火。
“价格不高、手速不行、懒得去蹲”等，是不少消费者购买红包封面的主要缘故。除了这些之后，现在的红包封面也告别了去年相对单一的设计，不少品牌用了“动态+音乐+效果”的行为，增强了微信红包的趣味性和特殊性，天然也吸引了更多人的注意力。
从去年微信第一次推出红包封面，只允许通过资质认定的企业才有资格定制这一规定来看，微信显然是希望给品牌方提供一种新的营销方法
至于个人红包封面的定制制度和号关联，目的则在于推动号原创内容的生产，这也符合彼时号的实际进步需求。
现在，微信继续在红包封面的形式及投放上推出新的功能，比如裂变等方法，助力品牌通过公众号、小程序等渠道将公域流量留存到私域池。
微信的这些创造，一方面将为品牌带来良好的营销转化，另一方面，由于投放成本的限制，也必然带来一定的稀缺性。庞大的'需求如果在正规渠道得差点满足，灰产就不可避免。
在淘宝上，不少微信红包封面已经有了上万的销量。如果微信真的要严格治理，比如停用违规序列号，一则也许会引发较大的连锁反应，二来查处难度也相对大。
未来，对于红包封面的灰色产业链，微信到底会选择堵还是疏，大家不妨拭目以待。
微信红包封面催生各类乱象，购买时小心3春节将至
小小的微信红包封面
又成了“抢手货”
“抢红包都没这么费劲”
和默认的红包封面相比，定制红包封面更加创新特殊，也受到了受众的关注。
在小红书，有人同享自己列出的“蹲点”抢红包封面表；在抖音，壹个十几秒的红包封面展示就能吸引不少人前来询问该如何拿到；在闲鱼，搜索“红包封面”就能够看到各式各样的卖家……
为了方便用户抢红包封面，微信甚至特地做了壹个“红包封面闹钟”的小程序，提供新鲜的封面领关掉息和提醒功能。（注意：在微信小程序检索“红包封面”，还会现很多“不收费领取序列号”的结局，但这些小程序基本都是的。）
组建微信群，互通微信红包封面的领取信息，也成了常规操作。在壹个250多人的微信群里，群主会不定时“@全部人，冲冲冲！”并放出相关链接。有人在群里欢呼：“终于抢到小俊（王俊凯）了，谢谢群主。”也有人哭唧唧：“又秒没，咱就说，抢红包都没这么费劲过。”还有人嘚瑟：“我有15个了，手速一定要快！”
杭州90后妹子肖肖就在群里，作为17年铁粉，她了解李宇春代言的某牛奶品牌，近期会在每天中午12点放出一拨红包封面后，就定好了闹钟。然而，蹲守三天，她一再失手……
“到点后才过了十几秒就抢光了。之前的龚俊也没抢到，估计是抢的人多了，现在感觉比去年难抢。”肖肖打开微信，展示她去年抢到的封面，有故宫，也有猫和老鼠，八九个的样子。
年轻人的“社交货币”
如果从2024年微信公开课上第一次推出算起，红包封面已经走到了第四个年头。当时，这只一个企业微信用户试水的功能——经过认证的企业可自主设计红包封面。到了去年，微信红包第一次接通号，个人用户开通号并公开一条内容，获取10个点赞，便可制作个人红包封面（定价1元/个）。
低成本高传播的引流方法，让小小的红包封面成为了品牌营销战的新战场。在微信的红包封面闹钟小程序里，可以看到许多品牌的定制红包封面消息，不乏大牌和新消费品牌，涉及服饰、美妆、线下零售、物流，甚至还有游戏、等领域，设计很有特色，也类似于广告海报。
企业发红包封面是为了引流，自媒体和微商公开红包封面的领取信息也是为了吸粉。那年轻人何故要抢这些带着品牌logo的红包封面？
“抢差点也难题不大吧？毕竟不会有天天给人发红包的迫切需求。”“发红包的钱都没有，还要费神抢封面？”
肖肖解释，“其实吧，一般兄弟也不太会用，我基本上是和同担（喜爱同壹个偶像的粉丝）互发，‘显摆’一下。”肖肖边说边打开一条刚收到的微信，对方发来的就是她没抢到的那张李宇春封面。“这个兄弟也喜爱李宇春很多年了。”
“不曾拥有江诗丹顿的腕表，但求拥有一张江诗丹顿的红包封面。这也许是我离奢侈品最近的一次。”另一位近日已攒了100多个封面的95后女孩叶子自我调侃，“抢到设计精致的、有趣的，翻出来看看也好啊，还可以跟兄弟同享。用个现在的时髦词，你就当作是‘社交货币’好了，春节气氛组担当。”
而在现在个人定制红包封面的门槛降低后，做情侣间自用的、为兄弟生日定制的和为宠物定制的封面也流行开来，不只是为了节日准备，而成了一种生活、社交里的仪式感。
红色封面背后的灰色产业
在社交需求和节日气氛的双重影响下，红包封面也成了热门生意。
除了企业派发的不收费封面被捧成香饽饽，各种平台上，款式各异的微信红包封面正在火热开卖，单价从两三元到十几、二十元不等。上了10元的，大多是顶级版——点开红包，会有特效动画以及音乐。还有的推出了盲盒版，60元一套，包含3款动态封面和1款未知的稀有封面。
在某短平台上，搜“红包封面”的商品，销量排行前七的，都已售出10万个以上。其中，卖得最好的某典范表情包IP旗下虎年红包封面系列（单价10元起步），销量已显示为29.5万。
红包封面的暴利灰产在去年就特别出圈，除了出售方之外，还有制作方和资质提供方。
出售方，往往是销售和招代理两项同时进行，方法和常见的微商玩法如出一辙。
“现在已经不算早了，大家从七夕就开始卖了……”
“行业内从不缺少赚钱的机会，你只是缺少把握机会的能力。”
“壹个月就能赚到10万+……”
“30元做我的代理，给你壹个后台，直接同步上千个红包封面。”
相比要交上千块才能代理的微商护肤品、保健品，代理红包只需要几十块或一两百块就行，门槛要低得多。当然，交纳的代理费不同，能获取的物品也不同。代理费低的商家只是批发给你一定数量的红包封面，代理费更高的商家提供的服务更多，包括教你如何开微店、如何引流，甚至是如何去进步你自己的下线代理等等。
商家的话术都特别有诱惑力，但当问起做这个合规吗？他们都打起了马虎眼。
事实上早在2024年1月，微信就发出公告，明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为。一旦查出销售行为，红包封面就会做下架处理，用户无法继续运用或发放。
面对平台方的监管，不少店铺玩起擦边球，写的是购买壁纸或者表情包，送微信红包封面兑换码。
当然在入局者里，总有人不甘心只做个赚差价的“中间商”。最上游的设计制作方，学生或者业余兼职的画师、设计师都可以参和。去年，红包封面还都是，只要会画画就能接单。现在，带自拍、特点签名、动态版本的封面更火，能够做此类设计的人也可以在各大社交平台上接到更多特点化定制的生意。一位在B站同享赚钱经验的up主就表示：“给情侣做一套封面定制，你收个131.4元一点都不过分。”
还有壹个能够赚钱的环节，叫做资质提供方。如前所述，微信对于红包制作者有资质认证标准，因此这些商家提供的是更“灰色”的服务：帮企业做红包认证通过审核，以及为个人号“刷粉”，或者是直接帮你代开权限。然而提供资质需要用到信息，也许带来信息泄露难题。
在节日气氛、用户需求的助推下
原本成本只要一块钱的营销工具
就这样成为了牵涉多方的“热门生意”
然而面对灰产
还是要多个心眼以保安全
毕竟抢红包封面也是图个开心
丢了隐私犯了法
可就得不偿失了